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External publication | 2009
Demographic change and the sales-political adaptation measures of small and medium-sized enterprises

Die Alterung der Bevölkerung in Deutschland wird in naher Zukunft zu einer signifikanten Veränderung der Absatzmärkte führen. Da kleine und mittlere Unternehmen (KMU) strategisches Management seltener systematisch betreiben, ist von einer geringeren Anpassungsaktivität der KMU an die zukünftigen Veränderungen auszugehen. Bislang liegen nur wenige Erkenntnisse darüber vor, ob die Unternehmen die demografischen Veränderungen erkennen und bereits entsprechende Anpassungsmaßnahmen ergreifen. Wir greifen diese Frage auf und untersuchen anhand eines selbst erhobenen Datensatzes die Einflussfaktoren auf erwartete Auswirkungen des demografischen Wandels auf die Nachfrage der Unternehmen und auf die ergriffenen Anpassungsmaßnahmen.

Suprinovič, O.; Kay, R. (2009): Demografischer Wandel und die absatzpolitischen Anpassungsmaßnahmen kleiner und mittlerer Unternehmen, Management von kleinen und mittleren Unternehmen, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB), Special Issue, Heft 6, S. 113-134.