Unternehmerinnen im Internet

19.11.2018

Wie präsentieren sich Unternehmerinnen auf der Social Media Plattform "Instagram"? Nach Untersuchungen von Prof. Dr. Friederike Welter (IfM Bonn/Universität Siegen) und Anna Müller (Universität Siegen) existieren verschiedene Typologien der Selbstdarstellung: Während die Gruppe "Geschäftsfrau" ausschließlich Bilder im Kontext ihres Unternehmens präsentieren, postet die Gruppe "private Frauen" nur Bilder im privaten Kontext. Allerdings konnte auch ein Mischtyp identifiziert werden. Inwiefern die Nutzung von Social Media die Identitätsbildung von Unternehmerinnen beeinflusst, wird im weiteren Verlauf der Forschungstätigkeit untersucht.

Im Rahmen der Poster-Session präsentierten Prof. Dr. Friederike Welter und Anna Müller die ersten Forschungsergebnisse Mitte November auf der Research in Entrepreneurship and Small Business (RENT) Konferenz in Toledo/Spanien.

zur RENT